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皇冠体育:空气净化器市场低迷,家用净水机成新

http://www.toojj.com 2019-08-15 10:48:09 中国电子报 雾霾少了,所以空气净化器市场不可了? 中国电子信息财产开展研究院发布的《2019年上半年中国家电市场陈述》显示,2019年上半年空气净化器和净水器的产物生命周期别离处于生长期和构成期。空气净化器与净水器都曾经被视为消费晋级布景下高速增长的品类,然而空气净化器近两年增长日趋放缓以至呈现负增长,净水器维持小幅增长。两净市场是逐步走向分化,还是一同进入了转型调整期? 多因素招致市场增长趋缓 据奥维云网(AVC)数据显示,2019年上半年空气净化器市场销售额为44.4亿元,增速从2018年的-28.0%变成-18.1%。2017年国家环境治理措施获得较为明显的效果以来,空气量量受雾霾等因素影响降低,因而,2017年空气净化器销售额开端呈现断崖式下跌。颠末2018年行业清库存等行为,2019年上半年空气净化器降幅已明显开端收窄,“空气净化器企业因而对目前产物构造调整晋级,同时新的市场需要从头培育,短期内空气净化器将仍然处于低谷形态。”奥维云网(AVC)环境电器研究经理徐衍广在承受《中国电子报》报道采访时暗示。 此外,2019年上半年净水器市场规模为138.3亿元,销售额增速从2018年17.4%收窄至1.3%。净水器市场与空气净化器比拟,属于较为慢热的行业,2012年因公寡对环境污染与经济开展引发的大讨论,对水安康的存眷度大幅度提升,净水器借机开启了相对快速的增长通道。但颠末近6年的市场开展,净水器在一、二线市场普及率相对较高,同时受房地产政策调控因素等影响,增量市场有限。 “因而,净水器企业将开展目的转向三、四级市场,但在净水器市场快速增长的过程中,因部门杂牌企业‘走江湖’式会销,形成大量‘孤儿机’,因而企业在开辟三、四级市场时需要面临市场开辟难度加大的情况,短期内市场新增动力不足,市场呈现增幅放缓的现象。”徐衍广暗示。 两净市场逐步分化 空气净化器和净水机的开展呈现市场分化是一定趋势。家电不雅察人士刘步尘在承受《中国电子报》报道采访时暗示,空气净化器在中国的普及至今已走过差不多10年的时间,随着家庭普及率逐年升高,加之国家环境治理效果渐显,持续的高速增长将一去不复返。 而净水器的家庭拥有率目前不高,将来仍有宏大增长空间。因而,目前市场增幅下落,有“歇歇脚”的意思,持久来看还有增长空间。 从改善消费者生活角度来看,徐衍广阐发后认为,空气净化器及净水器市场潜力较大,但空气净化器由于长短刚需产物,遭到外部环境因素影响比力大,因而市场颠簸较大。而净水器市场次要与消费者生活习惯、安康理念、地产等相关性较大,且家拆建材属性较强,受外部影响相对较小。 刘步尘暗示,无论空气净化器还是净水机,消费者最大的痛点不是价格,是滤芯改换周期不敷长,且改换价格较高,这是影响已购置者使用体验的最大问题,这种产物体验也会影响身边尚未购置者,进而影响整个市场的开辟。 市场培育成为亟待处理问题 关于两净市场,市场培育成为亟待处理的问题。从产物角度来看,空气净化器的产物转型以除甲醛为主,除甲醛类空气净化器的培育与消费者对安康生活意识的提升将同步停止。将来单一类型空气净化器将逐步失去市场,综合净化类产物将逐步兴起,因而市场培育需要时间。 徐衍广向报道暗示,空气净化器目前急需处理的问题是对新的产物标的目的(如除甲醛、除TVOC)的宣传推广,因而更多的是结合相关协会、企业、渠道商对市场停止培育,对新的产物停止推广,提升消费者对甲醛等室内污染气体危害性的认识。从价格方面看,据奥维云网数据,空气净化器线上价格向低端集中,而线下市场次要在中高端,目前空气净化器的价格规划较为全面。 对净水器而言,从产物角度来看,应该聚焦用户痛点发掘和产物细节优化,处理净水器面临的漏水、出水慢、厨房面积小、效果不明显、无热水等问题,并在集成水路、小体积、大通量、智能显示和集成加热等功能长进行打破。从市场角度看,一、二线市场进入阶段性瓶颈,市场购置率呈现下滑,而三、四级市场大量孤儿机充溢,对行业伤害极大,企业在向三、四级市场推广时不能不从头面对培育市场消费自信心的情况。徐衍广暗示,在一、二级市场存量合作的情况下,价格战在所不免。 目前,线下市场集中在3500~5000元的市场合作,而线上市场则遭到小米等品牌影响,价位在1500~2500元,整体来讲,价格战将在将来1—2年内仍是行业主旋律。别的,为拓展市场,各品牌或借助线上电商平台下沉,或通过家电连锁渠道推广,或通过加盟商渠道来拓展,整体而言,各品牌在中低端价位市场将会密集规划,而在一、二线市场将逐步过渡为产物构造的调整晋级。 市场增速短期内趋于平稳 奥维云网估计,空气净化器转型将在近1~2年内完成,市场行情将逐渐恢复,行情增速将维持相对较低的水准且连结平稳。净水器整体市皇冠体育场开端进入对存量市场的争夺,估计2019年全年市场增长率将进一步收窄。 但从目前空气净化器、净水器全国不足20%的市场保有量情况来看,市场仍具有很大的消费潜力。刘步尘阐发认为,随着公寡生活程度的进步和安康意识的不竭加强,两净产物仍有开展空间。当然也要看到,国家环境治理效果逐步显现,会对两净产物的销售构成反向拉动。徐衍广也暗示,遭到消费者认知及承受度的影响,在无外部政策、环境、言论等较大市场刺激的情况下,净水器及空气净化器市场增长速度将逐步趋于平缓,市场增速将陪伴市场培育共同提升。 【打印】 【封闭】 文章关键字:
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